Представьте, что в мире исчезла вся техника, которой вы пользуетесь каждый день. Мобильные телефоны, планшеты, ноутбуки, моноблоки… Вся! Не спешите пугаться и хвататься за смартфон – это ведь не экспертный прогноз.
Но если вдруг такое когда-нибудь произойдет, то вы точно сможете рассчитывать на инновационный подход Lenovo к производству техники. Это ведь тот бренд, который никогда не стоит на месте и реализует самые смелые IT-идеи с нуля, адаптируясь к потребностям пользователей.
Именно эту истину мы пытались донести до широкой аудитории Lenovo Ukraine с помощью постов для соцсетей. И нам удалось. Почему так уверенно? Как не только творческие, но еще и современные люди, мы оценили успех по лайках – а их было достаточно! Но обо всем последовательно.
Lenovo Ukraine – когда имя говорит само за себя
Прогрессивный, креативный, масштабный!
Именно так хочется охарактеризовать Lenovo. Хотя на самом деле бренд и не нуждается в крутой презентации – настолько он известен. Каждый знает, что компания транснациональна. В частности, с 2009 года имеет представительство в Украине, более того – тогда она стала членом Ассоциации предприятий информационных технологий Украины.
Lenovo Ukraine разрабатывает, производит и продает на местном рынке:
- ноутбуки,
- планшеты,
- смартфоны,
- моноблоки,
- настольные ПК,
- мониторы.
Еще одну большую категорию составляют аксессуары ко всему перечисленному: от чехлов и переходников до аккумуляторов и докстанций. Ассортимент пользуется большим спросом у украинских ценителей разумной техники.
Неудивительно, что мы были в восторге, когда бренд заинтересовался нашими услугами.
Как все начиналось?
В январе 2021-го в студию копирайтинга DriveFoxCopy обратился представитель рекламного агентства, предоставляющего услуги Lenovo Ukraine. Целью бренда было развитие соцсетей с помощью релевантного контента. Предвидя новый интересный опыт, наша команда затаила дыхание.
Признаемся, тогда мы прошли все стадии знакомства с проектом:
- Удивление: вот проект да проект!
- Гордость: такой проект – и к нам!
- Волнение: что именно нового мы предложим проекту?
- Решительность: мы созданы для этого проекта!
На пятом этапе мы уже уверенно выполняли тестовое задание. Точнее, за него взялся тот копирайтер, который как никто другой разбирался в технологических инновациях. Результат полностью удовлетворил заказчика (хотя и не обошлось без некоторых уточнений) – и мы начали полноценное сотрудничество.
Бесконечно вперед!
Первой задачей, которую мы получили в работу, стала партия из 10 постов на украинском для профилей компании в Facebook и Instagram. Делегировали его тому самому автору, успешно выполнившему тестовое. Кстати, мы всегда руководствуемся этим правилом, и оно нас ни разу не подводило.
Все посты были готовы уже через два дня. В тандеме с копирайтером работал редактор – он отвечал за финальное качество. Представитель бренда тщательно проверил тексты и оставил правки, связанные с технологическими нюансами – на доработку понадобилось еще пару часов.
Таких партий у заказчика оказалось удивительно много. И с каждой последующей писать становилось все проще и интереснее. Мы собирали и анализировали информацию о бренде и его ассортименте, генерировали идеи, придумывали точно мотивирующие привлекательные заголовки и CTA. Все в соответствии с Tone of Voice и позиционирование бренда нужно было точно выполнять.
Делали все, чтобы привлечь еще большее внимание к продуктам Lenovo Ukraine, повысить лояльность аудитории, создать благоприятную атмосферу для последовательного движения вперед.
Год уверенного развития
За год сотрудничества мы написали сотни постов для FB и Instagram. Если прибегать к цифрам, то это около 10-20 текстов почти еженедельно.
Нам доверили создание контента для таких рубрик:
- Топ: рейтинги сервисов, ПО, игр, устройств и т.д.
- Продукты: описание линеек и отдельных устройств.
- Потребительские инсайты: интересные вопросы для Stories.
- Вы даже не догадывались: полезные советы для Stories.
- Lenovo Гость: знакомство с известными украинцами.
- Лайфхаки: рекомендации по использованию техники.
Мы не хотим, чтобы вы верили нам на слово, смотрите.
Плодотворное сотрудничество – какое оно?
Такое, как у нас с Lenovo Ukraine!
Итак, круглый год мы:
- знакомились с интересной информацией о бренде, его ассортименте и инновационном подходе к производству техники;
- одни из первых узнавали новые линейки и предложения, события из жизни компании (всегда подписываем NDA);
- генерировали идеи о контенте для той или иной рубрики, согласовывая их с представителем Lenovo Ukraine;
- выступали автором креативных текстов для топовых соцсетей в рамках актуальных рубрик и согласно инфоповодам;
- следили, чтобы каждый текст отвечал всем критериям качества: уникальность, релевантность, полезность для ЦА, грамотность.
Гибкий, прозрачный подход к сотрудничеству и заинтересованность обеих сторон в лучшем результате принесли свои плоды. Социальные профили Lenovo Ukraine стали еще популярнее – достаточно лишь взглянуть на количество лайков и комментариев того времени. Аудитория расширилась, что укрепило положение бренда на украинском рынке.
Мы гордимся тем, что у нас была возможность поучаствовать в развитии соцсетей такого мощного технологического бренда, как Lenovo Ukraine. Для нас это стало шагом вперед, ведь нам удалось заметно усовершенствовать не только свои скиллы в написании постов, но и знания в технологической отрасли.
К сожалению, это проклятое полномасштабное вторжение испортило планы на работу как рядовых украинцев, так и бизнес-гигантов, и с февраля 22-го мы прекратили сотрудничество с брендом из-за изменений в стратегии. Но мы уверены – хотим и будем, если потребуется в будущем.
Работаете с новейшими технологиями? Производите технику или, может, проектируете ПО? В любом случае команда DriveFoxCopy поддержит вас в продвижении – просто доверьте создание контента нам, как это уже сделали десятки брендов, включая Lenovo Ukraine!