В эпоху цифровой трансформации услуги копирайтера – не прихоть, а необходимость. Более 70 % компаний ищет сторонних специалистов для реализации контент-стратегии. А так как качественный контент повышает конверсию сайта в 7,8 раз, стоимость копирайтинга окупается 100 %. Давайте подробнее рассмотрим ценовую политику копирайтеров, работающих на условиях аутсорсинга.
Динамика цен на рынке копирайтинга
Заказчик контента находится перед сложным выбором: нанять исполнителя в штат, обратиться в рекламное агентство или на биржу копирайтинга. Выбирая тот или иной способ, нужно понимать, что соответствие цена-качество, особенно, если вы хотите сэкономить, будет разительно отличаться.
Как пример возьмем данные с Freelancehunt, где цены указаны согласно актуальным прайс-листам на фриланс-услуги. Средняя стоимость копирайта на бирже составляет 100 грн ($4) за час и 5000 грн ($175) за месяц в 2021 году. Стандартная ставка за статью – на отметке 177 грн ($7). В копирайтерской среде понятнее считать сумму в 1000 символов без пробелов: и здесь видим стабильные 50 грн ($2).
Если рассматривать узкие направления работы с текстами, получаем такую стоимость (в гривнах и долларах рассчитана сумма за 1000 збп, если не указано иное, по состоянию на апрель 2021 года):
- тематические статьи – 53₴ / $2;
- сценарии – 100₴ / $4;
- нейминг, слоганы – 100₴ / $4 за вариант;
- объявления — 35₴ / $1 за штуку;
- редакторская и корректорская поддержка – 40₴ / $1;
- рерайт – 40₴ / 1$;
- учебные материалы (рефераты, дипломы) – 60₴ / $2;
- художественные тексты – 177₴ / $7 за штуку;
- сложные техдокументы – 400₴ / $14 за проект.
Если вы облегченно вздохнули, ознакомившись со стоимостью фриланс-копирайтинга, не спешите радоваться. Смысл – не в экономии, а в плодотворности сотрудничества. Будьте готовы, что услуги «дешевого» копирайтера не принесут желаемого результата.
Так, рассмотрим расценки (в переводе по актуальному курсу), которые установил Петр Панда, владелец студии бизнес-копирайтинга и автор книг об искусстве писательства: за тексты для сайта и продающие статьи – 1500 грн ($51), малоформатные – 890 грн ($32) за текст, SMM – 540 грн ($19) за пост. Разница в цене профессионального и начинающего специалиста очевидна.
Популярные виды копирайтинга в соответствии с целями компаний
- малоформатный: анонсы, мини-новости, письма для клиентов и SMS-рассылки, поздравления;
- креативы и медиа: сценарии, описания роликов на видео-каналы, девизы, слоганы – для стартапов, юмор, стихотворения – на развлекательные сайты;
- PR: для создания имиджа – тексты выступлений для ораторов, материалы СМИ, интервью, PR-контент;
- SMM (стоимость этого копирайта самая низкая в сравнении с остальными): короткие посты для привлечения клиентов в соцсетях;
- SEO: для компаний, которые хотят выйти в ТОП поисковых систем за срок от 2-х месяцев;
- продающий: для коммерческих сайтов в целях рекламы, Landing Page, описания товаров и категорий для интернет-магазинов, скрипты продаж;
- технический: сложный вид копирайтинга для производственных и промышленных предприятий – технические статьи с узкоспециализированной терминологией.
ТОП-5 навыков: что должен уметь копирайтер, чтобы статьи приносили прибыль
Основные навыки копирайтера, которые стоит искать
- Анализировать информацию. Невозможно разбираться во всех темах – на выручку приходит способность быстро искать и анализировать данные. Оценивайте не стоимость копирайтинга, а уровень опыта, тогда сотрудничество будет плодотворным.
- Владеть разными стилями письма. Помимо грамотности, ценится умение правильно применять стили, подстраиваться под аудиторию – писать простым или техническим языком. Это формирует лояльность и доверие ЦА к вашей компании.
- Знать основы SEO. Понимание принципов оптимизации — залог эффективных статей. Ваш кандидат должен видеть разницу между запросами ВЧ и НЧ, уметь структурировать статьи, расставлять ключи, проверять сео-показатели по веб-сервисам.
- Работать со сложным контентом. Нет цены исполнителю, который понимает, что статьи для онлайн-СМИ должны отличаться от текстов для блога, знает правила публикации на онлайн-площадках.
- «Маркетинговое» мышление. Еще лучше – если ваш работник не только мыслит, но и действует как маркетолог и рекламист. Очень скоро это принесет плоды, поверьте.
Не знаете, где искать кандидата, который обладает всеми преимуществами сразу? Мы подскажем! Обращайтесь в наше агентство – и по приятной стоимости получайте профессиональный копирайтинг.